|
2011 este si anul in care toti ochii sunt indreptati catre gigantii Facebook, Google si Yahoo, care si-au intarit anul trecut pozitiile pe piata romaneasca, iar acum isi asteapta partea leului.
Astfel, reteaua de socializare Facebook, vedeta Internetului pe plan global, a ajuns sa detina in Romania 2,4 milioane de conturi, de la numai 500.000 de utilizatori la inceputul lui 2010.
Investitiile in publicitate vor urma comportamentul consumatorilor, iar Facebook, prin reprezentantul local de vanzari Httpool, va atrage o parte mai consistenta din bugetele advertiserilor.
Pe de alta parte, Google si Yahoo si-au reiterat intentiile de crestere pe piata locala. Google a deschis deja un birou local in urma cu cateva luni. “Este de asteptat sa se implice foarte mult in evanghelizarea produselor sale si a campaniilor de performance. De aceea, asteptam ca Google sa atraga bugete nu numai din cele deja existente ci sa contribuie activ la cresterea pietei de online in special pe zona de investitori mici dar foarte multi”, spune Bogdan Prajisteanu (foto), de la MEC Romania.
De asemenea Yahoo promite versiunea in limba romana a celebrului portal si va reprezenta, in opinia oamenilor de media, o destinatie importanta a bugetelor de publicitate.
“Piata de online din Romania a ajuns la acel nivel la care a reusit sa atraga atentia si apoi interesul greilor la nivel mondial”, spune Prajisteanu. “Spre deosebire de companiile locale, jucatorii internationali vin cu branduri care ii ajuta mult mai usor sa isi rentabilizeze audienta. Cota lor de piata va fi in mod clar din ce in ce mai mare in detrimentul jucatorilor locali”.
Articol preluat integral WALL-STREET
|
Una din cele mai recurente intrebari legate de piata de media in 2011 este daca bugetele investite in online le vor depasi pe cele alocate presei scrise, asa cum s-a intamplat deja pe pietele mai dezvoltate. Ultimul raport al IAB Romania, facut public in decembrie, a aratat o crestere de 65% a pietei de publicitate online in primul semestru, pana la 42 milioane de lei (circa 10 milioane de euro). Totodata publicitatea in presa scrisa a scazut anul trecut cu 27%, pana la 27 milioane euro.
Raportul IAB inglobeaza insa doar bugetele investite in media online locale, fara Facebook, Google si Yahoo. Daca adaugam si cei trei jucatori internationali, piata de publicitate online ajunge la 22-24 milioane de euro in 2010, potrivit lui Steve Dallas de la Initiative.
“Avand in vedere faptul ca online-ul va continua sa creasca in 2011 cu doua cifre, in timp ce printul va ramane in cel mai bun caz la acelasi nivel, cu siguranta vom vedea cum online-ul va depasi printul in volum in 2011”, spune Dallas.
Online-ul a fost “starul” in 2010 pentru ca a inregistrat o crestere spectaculoasa si va continua sa creasca si anul acesta, avand sanse reale sa depaseasca printul, spune Cristian Mucichescu, managing director OMD Romania. Totusi, seful OMD se arata usor rezervat, mentionand ca nu crede ca vom deveni anul acesta o “Marea Britanie” din punctul de vedere al pietei de media (in Marea Britanie online-ul nu numai ca a depasit printul, dar se afla la egalitate cu TV-ul).
Publicitatea online va creste cu aproximativ 20% anul acesta, in timp ce presa scrisa va continua sa piarda cateva procente - circa 5% - comparativ cu 2010, spune Prajisteanu. In viziunea acestuia, printul si online-ul vor avea parte de investitii comparabile abia in 2012 (28-29 milioane euro), urmand ca in 2013 online-ul sa devanseze printul.
Dar ce zic decidentii, companiile care isi impart bugetele in functie de mediile de comunicare? Pentru Ursus Breweries, cel mai mare producator de bere din Romania, online-ul este “un motor de crestere fundamental pentru o parte din brandurile noastre, si irelevant pentru altele”, potrivit lui Grant McKenzie (foto), vicepresedinte de marketing al companiei. In ultimele 12 luni, focusul asupra online-ului a crescut cu 500% in cadrul Ursus, care aloca un sfert din timpul si energia disponibile pentru a construi “platforme digitale eficiente si sustenabile”.
Si pentru Danone Romania online-ul a devenit cel de-al doilea mediu ca importanta, dupa TV. Lucrurile arata insa diferit in cazul printului: “Presa scrisa traditionala nu este foarte eficienta pentru Danone, astfel ca nu o folosim foarte mult, dar lucram la niste idei interesante si proiecte speciale”, spune Dora Strezova.
“La fel ca anul trecut, vom alege cativa parteneri importanti si credibili (din presa scrisa - n.r.) pentru a construi impreuna activitati speciale pentru branduri si consumatori, insa per total, printul devine tot mai putin relevant, in sensul strict al mediului de promovare”, spune Grant McKenzie. “E dificil sa fii cu adevarat optimist cu privire la viitorul printului, cu cateva exceptii notabile, de publicatii specializate”.
Articol preluat integral WALL-STREET
